Prečo práve Google Ads pre Shoptet e-shop

Shoptet je najrozšírenejšia e-shopová platforma na Slovensku a v Česku. Ak na ňom prevádzkujete e-shop, Google Ads je jeden z najrýchlejších spôsobov, ako získať prvých zákazníkov a škálovať predaje. Pre pokročilú optimalizáciu Google Ads si pozrite náš samostatný článok. V roku 2026 je prepojenie Shoptet s Google Ads jednoduchšie ako kedykoľvek predtým — Shoptet ponúka natívny doplnok Google Shopping, automatický produktový feed a priamu integráciu s Google Merchant Center.

V tomto návode vám ukážeme celý proces od založenia účtu až po meranie ROAS, s konkrétnymi nastaveniami v Shoptet administrácii a reálnymi rozpočtami pre malé e-shopy. Ak ešte nevíte, koľko stojí PPC kampaň, prečítajte si najprv náš rozbor nákladov.

Krok 1: Založenie Google Ads účtu

Ak ešte nemáte Google Ads účet, začnite na ads.google.com. Pri registrácii vám Google ponúkne vytvorenie prvej kampane — tento krok preskočte. Chcete najprv správne nastaviť účet a prepojenia, až potom spúšťať kampane.

Pri zakladaní účtu venujte pozornosť nasledujúcim veciam:

Po vytvorení účtu si zapnite Expert Mode (Režim experta). Predvolený Smart Mode skrýva väčšinu nastavení a nedáva vám kontrolu nad kampaňami. V Google Ads prejdite na Nástroje a nastavenia > Prepnúť do režimu experta.

Krok 2: Nastavenie Google Merchant Center

Google Merchant Center (GMC) je nevyhnutný pre Shopping kampane. Je to miesto, kde Google uchováva informácie o vašich produktoch — názvy, ceny, obrázky, dostupnosť.

Vytvorte si účet na merchants.google.com a vyplňte základné údaje o vašom e-shope:

  1. Zadajte URL vášho e-shopu (napr. www.vas-eshop.sk)
  2. Overte vlastníctvo domény — najjednoduchšie cez HTML tag, ktorý vložíte do Shoptet administrácie v sekcii Shoptet admin > Nastavenia e-shopu > Kódy pre hlavičku webu
  3. Vyplňte obchodné informácie — názov firmy, adresa, kontakt
  4. Prepojte GMC s Google Ads účtom — v GMC prejdite na Nastavenia > Prepojené účty > Google Ads a zadajte vaše Customer ID

[Screenshot: Google Merchant Center — sekcia Prepojené účty, kde kliknete na "Prepojiť účet" a zadáte ID vášho Google Ads účtu vo formáte xxx-xxx-xxxx]

Krok 3: Prepojenie Shoptet produktového feedu

Shoptet automaticky generuje produktový feed vo formáte XML, ktorý je kompatibilný s Google Merchant Center. Toto je jedna z najväčších výhod Shoptetu — nemusíte feed vytvárať manuálne ani používať externé nástroje.

Aktivácia feedu v Shoptet administrácii

V Shoptet admin prejdite do sekcie Marketingové kanály > Google Shopping. Ak nemáte aktívny doplnok Google Shopping, najprv ho nainštalujte v sekcii Doplnky > Marketing. Doplnok je spoplatnený, ale pre Google Ads kampane je nevyhnutný.

Po aktivácii doplnku:

  1. Prejdite na Marketingové kanály > Google Shopping > Nastavenia feedu
  2. Zvoľte jazyk feedu — slovenčina pre SK trh, čeština pre CZ trh
  3. Zvoľte menu — EUR pre Slovensko
  4. Skontrolujte mapovanie kategórií — Shoptet sa pokúsi automaticky priradiť vaše kategórie ku Google Product Taxonomy, ale odporúčame manuálnu kontrolu
  5. Skopírujte URL feedu (bude vyzerať približne ako https://vas-eshop.sk/export/google-shopping.xml)

[Screenshot: Shoptet admin — sekcia Marketingové kanály > Google Shopping, kde vidíte URL feedu a nastavenia jazyka, meny a mapovania kategórií]

Nahranie feedu do Google Merchant Center

V Google Merchant Center prejdite na Produkty > Feedy > Pridať feed:

  1. Zvoľte krajinu predaja (Slovensko) a jazyk (slovenčina)
  2. Vyberte typ feedu — Scheduled fetch (Naplánované sťahovanie)
  3. Zadajte URL feedu zo Shoptetu
  4. Nastavte frekvenciu sťahovania na denne — feed sa bude automaticky aktualizovať

Po prvom stiahnutí skontrolujte sekciu Diagnostika v GMC. Tu uvidíte, či majú vaše produkty nejaké problémy — chýbajúce obrázky, nesprávne ceny, duplicitné produkty alebo zakázané kategórie.

Optimalizácia feedu pre lepší výkon

Kvalitu dát vo feede môžete ovplyvniť priamo v Shoptet admin:

Krok 4: Nastavenie Shopping kampaní

Shopping kampane zobrazujú produkty priamo vo výsledkoch Google s obrázkom, cenou a názvom obchodu, čo výrazne zvyšuje CTR oproti textovým reklamám.

Štandardný Shopping vs. Performance Max

Pre Shoptet e-shopy s rozpočtom 100-500 EUR mesačne odporúčame začať so štandardným Shopping. Dôvody:

Vytvorenie Shopping kampane krok za krokom

  1. V Google Ads kliknite na Kampane > Nová kampaň
  2. Zvoľte cieľ Predaj (Sales)
  3. Vyberte typ kampane Shopping
  4. Vyberte váš prepojený Merchant Center účet
  5. Zvoľte krajinu predaja — Slovensko
  6. Nastavte denný rozpočet — pre začiatok odporúčame 5-10 EUR denne
  7. Bidding stratégia — začnite s Manual CPC s Enhanced CPC zapnutým, neskôr prepnite na Target ROAS
  8. Vytvorte ad group a nastavte predvolený bid na 0,15-0,30 EUR

[Screenshot: Google Ads — výber typu kampane Shopping s prepojením na Merchant Center a nastavením krajiny predaja]

Rozdelenie produktov do skupín

V rámci kampane rozdeľte produkty do logických skupín. V Google Ads editor kliknite na Product Groups a rozdeľte podľa:

Pre každú skupinu nastavte individuálny bid podľa marže a konverzného potenciálu produktov.

Krok 5: Search kampane pre produktové kľúčové slová

Shopping kampane sú základ, ale Search kampane dopĺňajú stratégiu o ďalšie vyhľadávania, kde Shopping reklamy nemusia byť dostatočné — napríklad informačné otázky, porovnávania alebo špecifické long-tail frázy.

Výber kľúčových slov

Používajte Google Keyword Planner (Nástroje > Plánovanie > Plánovač kľúčových slov) na identifikáciu relevantných kľúčových slov. Rozdeľte ich do skupín:

Štruktúra Search kampaní

Pre malý e-shop na Shoptete odporúčame jednoduchú štruktúru:

  1. Kampaň 1: Brandové kľúčové slová — nízky rozpočet (10-20% celkového), vysoká priorita
  2. Kampaň 2: Produktové + kúpne kľúčové slová — hlavný rozpočet (60-70%), stredná až vysoká priorita
  3. Kampaň 3: Generické kľúčové slová — experimentálny rozpočet (10-20%), nízka priorita

Pre každú reklamnú skupinu vytvorte minimálne 3 responsive search ads (RSA) s rôznymi kombináciami nadpisov a popisov.

Krok 6: Rozdelenie rozpočtu pre malé e-shopy

Správne rozdelenie rozpočtu je kľúčové pri limitovanom budgete. Tu sú naše odporúčania podľa celkového mesačného rozpočtu:

Rozpočet 100-200 EUR/mesiac

Pri tomto rozpočte sa zamerajte výhradne na jeden kanál:

Rozpočet 200-350 EUR/mesiac

Tu už môžete kombinovať Shopping a Search:

Rozpočet 350-500 EUR/mesiac

Plnohodnotná multi-kanálová stratégia:

Tieto rozdelenia sú orientačné. Po 2-4 týždňoch prehodnoťte výkon a presmerujte rozpočet z menej výkonných kampaní na tie, ktoré prinášajú lepší ROAS.

Krok 7: Nastavenie konverzií v Shoptet

Bez správne nastaveného sledovania konverzií lietate naslepo. Neviete, ktoré kampane a produkty generujú predaje, a nemôžete optimalizovať bidding.

V Shoptet administrácii prejdite na Nastavenia e-shopu > Webová analytika > Google Ads:

  1. Zadajte vaše Conversion ID (AW-XXXXXXXXX) — nájdete ho v Google Ads pod Nástroje > Meranie > Konverzie
  2. Zadajte Conversion Label pre nákup
  3. Shoptet automaticky vloží konverzný kód na ďakovnú stránku po objednávke
  4. Konverzný kód bude posielať hodnotu objednávky, takže uvidíte reálny ROAS

[Screenshot: Shoptet admin — Nastavenia e-shopu > Webová analytika > sekcia Google Ads s poliami pre Conversion ID a Conversion Label]

Prepojenie s Google Analytics 4

Odporúčame nastaviť aj GA4 pre komplexnejšie sledovanie. V Shoptet admin prejdite na Nastavenia e-shopu > Webová analytika > Google Analytics a zadajte Measurement ID (G-XXXXXXXXX). Shoptet automaticky nastaví Enhanced E-commerce tracking. V GA4 potom prepojte s Google Ads účtom cez Admin > Product Links > Google Ads a importujte konverzie.

Overenie správnosti konverzného sledovania

Po nastavení vykonajte testovaciu objednávku a v Google Ads overte, že konverzia sa zaznamenala s príslušnou hodnotou. Stav v sekcii Nástroje > Meranie > Konverzie by mal ukazovať "Sledovanie aktívne". Na overenie spúšťania tagov použite rozšírenie Google Tag Assistant.

Krok 8: Sledovanie a optimalizácia ROAS

ROAS (Return on Ad Spend) je najdôležitejší ukazovateľ výkonnosti vašich kampaní. Vyjadruje, koľko EUR tržieb vám prinesie každé investované euro do reklamy.

Aký ROAS je zdravý?

Cieľový ROAS závisí od vašej marže. Orientačné hodnoty:

Počas prvých 2-4 týždňov očakávajte nižší ROAS — Google sa učí, kto sú vaši zákazníci.

Kľúčové metriky na sledovanie

V Google Ads sledujte tieto stĺpce (pridajte ich cez Stĺpce > Upraviť stĺpce):

Týždenná optimalizácia

Každý týždeň venujte 30-60 minút optimalizácii:

  1. Skontrolujte Search Terms Report a pridajte negatívne kľúčové slová
  2. Upravte bidy podľa ROAS za posledných 14 dní
  3. Pausujte produkty, ktoré utratili viac ako 20 EUR bez konverzie
  4. Skontrolujte Diagnostiku v Google Merchant Center

Najčastejšie chyby pri Google Ads na Shoptet

Na základe skúseností s desiatkami Shoptet e-shopov sme identifikovali chyby, ktoré stoja peniaze:

1. Spustenie kampane bez konverzného sledovania

Bez konverzného sledovania Google nevie, ktoré kliknutia vedú k nákupu. Vždy najprv nastavte konverzie, potom spúšťajte kampane.

2. Príliš široké cielenie od začiatku

Nesnažte sa pokryť celý sortiment s rozpočtom 5 EUR denne. Začnite s 10-20 najlepšími produktmi, overte, že kampane fungujú, a postupne rozširujte.

3. Ignorovanie negatívnych kľúčových slov

V Search kampaniach kontrolujte Search Terms Report minimálne raz týždenne. Bez negatívnych kľúčových slov platíte za irelevantné kliknutia — napr. "zadarmo", "návod", "recenzia" nemusia konvertovať.

4. Nekvalitný produktový feed

Shoptet generuje feed automaticky, ale kvalita závisí od dát, ktoré do produktov zadáte. Chýbajúce EAN kódy, nekvalitné obrázky alebo generické názvy produktov drasticky znižujú výkon Shopping kampaní.

5. Predčasné prepnutie na automatický bidding

Target ROAS a Maximize Conversions potrebujú minimálne 15-30 konverzií za 30 dní. Pri malom rozpočte tento objem nemusíte dosiahnuť. Začnite s Manual CPC a prepnite po dosiahnutí dostatočných dát.

6. Žiadny remarketing

Väčšina návštevníkov nenakúpi pri prvej návšteve. Zvážte aj remarketing cez Facebook pre lepšie pokrytie. Aktivujte Google Remarketing tag v Shoptet admin: Nastavenia e-shopu > Webová analytika > Google remarketing.

7. Neoptimalizovaná landing page

Google Ads privedú návštevníkov, ale konverzia závisí od vášho e-shopu. Skontrolujte rýchlosť načítania, prehľadnosť produktových stránok, jednoduchosť checkoutu a dôveryhodnosť (recenzie, certifikáty, kontaktné údaje). Pomôže vám aj kompletný SEO audit vášho e-shopu.

Zhrnutie: Checklist pred spustením

Pred spustením prvej kampane si skontrolujte, že máte splnené všetky body:

  1. Google Ads účet v Expert Mode s EUR menou
  2. Google Merchant Center s overenou doménou
  3. Shoptet Google Shopping doplnok aktívny a feed nahraný do GMC
  4. Produktový feed bez chýb v GMC Diagnostike
  5. Konverzné sledovanie nastavené a overené testovacou objednávkou
  6. GA4 prepojená s Google Ads
  7. Shopping kampaň s rozdelenými produktovými skupinami
  8. Search kampaň s relevantnými kľúčovými slovami a negatívnymi slovami
  9. Remarketing tag nainštalovaný v Shoptet
  10. Denný rozpočet nastavený podľa vášho mesačného limitu

Často kladené otázky

Koľko stojí doplnok Google Shopping v Shoptete?

Doplnok je spoplatnený v rámci mesačného predplatného. Aktuálnu cenu nájdete v Shoptet admin v sekcii Doplnky. Investícia sa vráti už pri niekoľkých objednávkach mesačne. Bez doplnku nemôžete generovať produktový feed pre Google Merchant Center.

Ako dlho trvá, kým Google Ads začnú prinášať objednávky?

Prvé konverzie môžete vidieť už v prvom týždni, ale realisticky počítajte s 2-4 týždňami. Google algoritmus potrebuje dáta na naučenie. Počas tohto obdobia zbierajte dáta a upravujte bidy. Stabilný výkon očakávajte po 6-8 týždňoch.

Môžem prevádzkovať Google Ads s rozpočtom pod 100 EUR mesačne?

Technicky áno, ale výsledky budú limitované. Pri cca 3 EUR denne získate málo klikov na efektívnu optimalizáciu. Zamerajte sa na 5-10 produktov s najvyššou maržou a cieľte len na kúpne kľúčové slová.

Je lepšie použiť Performance Max alebo štandardný Shopping na Shoptete?

Pre malé e-shopy do 500 EUR mesačne odporúčame štandardný Shopping. Performance Max vyžaduje minimálne 30-50 EUR denne a 30 konverzií mesačne. Štandardný Shopping dáva väčšiu kontrolu. Na Performance Max prejdite po dosiahnutí stabilného objemu konverzií.

Ako zistím, či moje Google Ads kampane na Shoptete fungujú správne?

Skontrolujte tri veci: konverzné sledovanie je aktívne, produktový feed v GMC nemá kritické chyby a ROAS dosahuje cieľovú hodnotu podľa marže. Ak po 4 týždňoch nemáte konverzie, problém je v sledovaní, kvalite návštevnosti alebo v samotnom e-shope.